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鍔犳嬁澶?8寰俊缇?有意思的文案,怎么寫出來的呢?

2018-12-06 閱讀:1189

加拿大28预测算法 www.ekxsk.com 原標題:有意思的文案,怎么寫出來的呢?

今天分享一則很喜歡的小馬宋的廣告文案。

喜歡小馬宋的人當中,有一半以上的人最喜歡他寫的豬飼料的文案,我也是。借花獻佛,一共9篇,先睹為快:

01

有一天

客戶說,要在文案里體現人文情懷

02

或者,要有點思想內涵的

03

能不能來點貴族氣息?

04

給我們點獨特的觀點吧!

05

聽起來很大氣,但不知所云的。

06

可不可以體現我們的高貴品質?

07

給力一點

08

寫出戲劇性好嗎?

09

有點哲學味道的

很有意思的文案,怎么寫出來的呢?為什么你寫不出這樣有意思的文案?

其實你也可以。小馬宋《那些讓文案絕望的文案》來為大家說說這則廣告文案背后的故事。

要寫一篇豬飼料的廣告,你最好能找一個好的參考,而最好的參考就是它的同類型產品。那是挺早之前的一個廣告創意,在戛納廣告節獲得了平面創意金獎。它的文案是這樣的:“Because dogs don’t always have it easy.”(因為狗狗們也是蠻拼的?。?/p>

是不是有異曲同工之妙!這是一個完美的參考,狗狗們工作艱苦,所以要對他們好一點。那豬飼料也一樣可以這么做。

再比如“王者出巡”這一篇,小馬宋2004年在某財經報社做欄目主編的時候,就看到過一張賓利跑車的廣告,標題是:皇者出巡,也未必有800匹駿馬相隨(因為這輛車的發動機是800馬力的)。你可以說大神也是抄襲的,但你要首先看過并且記住這些文案。其實一些神秘的東西你一旦說破,就毫無神秘可言了。

哲學那一篇的線索,年代遠至20年前,1995年拍攝的勵志復仇動畫電影《獅子王》中,木法沙和兒子辛巴有一段對話:

木法沙:辛巴,你看,陽光所照到的一切都是我們的國度。
辛巴:哇!
木法沙:一個國王的統治期就如同太陽的起落一樣。辛巴,總有一天太陽將會跟我們一樣慢慢下沉,并且在你成為新王的時候和你一同上升。
辛巴:這一切都是我的嗎?
木法沙:所有的一切。
辛巴:陽光能照到的所有的東西,那有陰影的地方呢?
木法沙:那在我們的國度之外,你永遠不可去那個地方,辛巴。
辛巴:不能嗎?
木法沙:辛巴,世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。身為國王,你不但要了解那種平衡,還要尊重所有的生物,包括爬行的螞蟻和跳躍的羚羊。
辛巴:但是爸爸,我們不是吃羚羊的嗎?
木法沙:是啊,辛巴,我來解釋一下:我們死后,尸體會變成草,而羚羊是吃草的。所以在這個龐大的生命圈里我們是互相關聯的。

作者正是看過《獅子王》并且記住了這幾句臺詞。所以,所有的事情都是有因果的,除了少數的天才,大部分人都是凡人,只是努力的程度不同而已。

作者: 藍過筆記

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