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鍔犳嬁澶?8鍦ㄧ嚎*9:智能音箱:從補貼到生態,阿里、百度走向雙寡頭

2018-12-05 閱讀:1163

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圖片版權所屬:商途網

智能音箱市場沒有出現任何減緩的跡象,實際情況恰恰相反。

11 月中旬,市場研究公司Canalys發布了 2018 年第三季度全球智能音箱市場報告。數據顯示, 2018 年第三季度,全球智能音箱銷量 1970 萬,同比增長137%,中國的智能音箱銷量增長到了 580 萬,成為全球第二大智能音箱銷售市場。

有趣的是,另一家調研機構Strategy Analytics也給出了同樣的結論,但有關中國市場的數據上,和Canalys產生了差別。

Canalys數據顯示,阿里巴巴和小米占據著中國市場的一二名,份額分別為11.1%( 220 萬臺)和9.7%( 190 萬臺)。Canalys沒有注明百度智能音箱的具體數據份額,但給出了 100 萬臺和環比增長711%的數字,并表示百度在 2018 年第三季度進入智能音箱的銷售市場,打破了阿里巴巴和小米的爭斗格局。

而Strategy Analytics的報告顯示,百度和小米的智能音箱第三季度出乎量均為 190 萬臺,市場份額占比8.4%,并列第四。

百度補貼出道

不同調研機構采用的分析樣本和計算方式都不相同,所以Canalys和Strategy Analytics的報告數據存在差別也不奇怪。何況結合兩份報告來看,智能音箱整體市場規模的提升以及份額占比都趨于均衡,不再是亞馬遜一家獨大的狀況。

這說明谷歌、阿里等公司的競爭力在提升,同時由于百度等公司的加入,智能音箱整體規模得到擴充。

智能音箱市場從 0 到 1 得益于亞馬遜,從 1 到 100 就跟補貼有關了。實際上,亞馬遜Echo和Alexa獲得的市場份額大多也是促銷和價格補貼換來的成果。所以后來谷歌的成功,也是在只有幾十美元的Google Home Mini推出后才獲得的。

阿里在國內率先也采取了類似的策略。去年雙十一,阿里將 499 元的天貓精靈直接降到 99 元,成為首個國內出貨百萬量級的智能音箱廠商。

今年 3 月,受小米達到百萬量級消息刺激,阿里再次宣布上市半年的天貓精靈累計銷量突破 200 萬臺。

不止阿里在補貼,百度在售價高達 1699 元的raven H失敗后,迅速調整了戰略,先以 299 元的小度在家試水,隨后又交出了只要 89 元的小度智能音箱,并快速推向市場,據稱百度為此投入了上億元的補貼費用。

補貼策略極大的刺激了市場。據IDC數據, 2018 年第三季度,搭載百度DuerOS的智能音箱在中國市場第三季度出貨量第一名,小度系列智能硬件在中國市場增速最快,市場份額增至24%,出貨量環比增速第一。

今年雙十一,智能音箱的補貼大戰更為激烈。距離雙十一還有大半個月的時候,天貓精靈雙十一三件套率先降價到 89 元,單獨購買價格 69 元,京東叮咚mini2 降至 79 元,小度智能音箱降至 69 元。

其中,百度的降價力度最大,這也是為何小度系列智能硬件銷量增速如此之快的原因之一。百度世界大會時景鯤曾透露,百度智能音箱可能是行業里補貼最多的。

值得注意的是,小米仍未參與到今年雙十一的補貼大戰中來。雙十一智能硬件促銷清單中不見小愛音箱的身影,相比其它互聯網廠商的降價幅度,小愛音箱的降價幾乎可以忽略不計。

智能音箱只剩百度、阿里?

如果按照出貨量計算,三季度的前三名分別是阿里、百度和小米。參考小米搖擺不定的IoT策略和謹慎的補貼,大概率在四季度時百度將超過小米成為國內市場的第二名。

還有一點需要注意的是,三月之后小米有近 7 個月的時間停止了智能音箱產品更新,直到十月末才推出了一款售價只有 49 元的隨身藍牙音箱。但是,在雙十一期間小米仍未參與智能音箱的補貼價格戰,小米小愛音箱并不在促銷名單里。

曾經的第一突然離場,這讓智能音箱市場的局面更加明朗了。雖然騰訊、華為、京東等也在布局智能音箱,但在銷量上不及阿里、百度,并且也未見更大的補貼動作,所以短期內阿里和百度將會是智能音箱市場的兩強。

得出這個結論的理由有三個:

第一,騰訊、華為、京東雖然都有布局,但各自戰略不同。騰訊搖擺不定、戰略不清晰,華為走高端路線,京東則是希望多入口布局,并且最近與華為打通了IoT標準與協議兩家達成合作了。

第二,補貼仍會繼續。這是阿里和百度的優勢,同時也是谷歌、亞馬遜證明過的策略。

第三,生態高墻筑起。阿里和百度同時筑起了生態平臺高墻,之前我就說過,智能音箱市場一定是左手補貼右手生態,以補貼換市場換流量,同時保障后方生態穩步推進。

這里的生態建設可以劃分為合作伙伴、應用場景以及用戶三個類別。

合作伙伴方面,阿里和百度均建立了自己的合作圈。阿里選擇了眾多的上游廠家,百度則是投資了小魚在家、極米、創維等多家公司。

應用場景上,天貓精靈獨特的支付系統和購物功能在眾多智能音響中拔出頭尖,支付系統是可變現的獨家優勢,相對于其他品牌的智能音響這是一大吸引。百度的AI技術沉淀更強一些,百度擁有強大的搜索引擎,基于百度大腦,這是搜索優勢的積累。另外百度對外公布語音識別準確率已經達到了97%,語音技術方面較為成熟。

根據最新的數據,截至 2018 年 10 月,搭載百度DuerOS設備的激活量已超過1. 5 億,月活躍設備量超過 3500 萬,合作伙伴超過 300 家,搭載DuerOS的落地主控設備達到 160 多款。

用戶層面,這是應用場景的一個延伸。補貼換取市場是基本,關鍵還要看后期消費者對智能音箱的購買意愿,是否存在需要。面對C端用戶,顯然百度和阿里更有發言權,一個搜索一個電商,都是最基本的需求。同時,這也能說明為何騰訊沒有加入到智能音箱大戰,騰訊主打的社交和游戲在智能音箱市場的拓展性太低了。

最后,從戰略高度來說,阿里新一輪架構調整,將天貓精靈所在的阿里巴巴人工智能實驗室從達摩院分出并入阿里巴巴集團創新業務事業群,陳麗娟本人也直接面向阿里巴巴CEO張勇匯報,可見阿里巴巴對這項業務更加重視了。

百度則是成立了智能生活事業群,陸奇去職以后由度秘事業部總經理景鯤執掌,這一年來百度的智能音箱產品均由景鯤負責。李彥宏更是多次為其站臺,甚至在百度世界大會上還親自演示了人機對話,可見對其的看重。

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